特殊竞争战略教材(PPT 48页)

一、位次竞争战略—第1位
一、位次竞争战略——第2位
案例：蒙牛V.S伊利
比附定位一般有三种形式：
蒙牛的品牌定位
讨论
思考一：
思考二：
一、位次竞争战略——第3位
二、位势竞争战略——领导者
二、位势竞争战略——二流公司
二、位势竞争战略——弱小公司
案例：维珍（Virgin）—永远的“补缺者”
案例：维珍—永远的“补缺者”
三、进攻性战略
进攻战略四阶段
进攻战略类型
竞争对手分析
1、正面进攻
2、侧翼突进
案例：奥的利PK雪碧
3、全面包围
4、迂回进攻
5、游击战争
避免正面冲突
四、防御战略类型
阵地防御
侧翼防御
反攻防御
运动防御
先发防御
收缩防御
防御战略战术
1、提高壁垒
2、提高报复
进攻与防御武器
五、先发制人战略措施
先发战略案例
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