某冰箱系品牌08-09年度品牌传播策略课件(PPT 84页)

回顾过去，我们为品牌做了什么？面对新形势，我们面临什么挑战？
消费者类型：
以2，3级市场的年轻的二口、三口之家为主，正积极开创未来生活；
他们是当地市场的高端消费者；
他们具有中高收入，对品牌有一定的认识，追求时尚与实惠。
消费观念：
我关注一切的时尚，也关注最新技术潮流，因为我年轻，我要与创新保持一致；
对于工薪家庭来说，平时忙于工作，无暇关注潮流；
但我会购买具有创新精神的品牌产品；
小天鹅冰箱差异化的技术具体是什么？
主要支撑点
超能平衡管：“回气换热管”的调整改善；“管路附着”工艺；
冻力监控宝：冷藏室和冷冻室蒸发面积最佳配比。
辅助支撑点
超级耐寒墙：耐寒材料门封；
鲜锋压缩机：名牌高效A级压缩机；
冻力大户室：冷冻室容积比例较竞品的相同节能级别高；
节能黑金刚：连接压缩机和蒸发器的暴露于空气中的管路采用加“黑色封条”包裹的措施给制冷管路“保温”。
超能平衡管
冻力监控宝
技术支撑点
小天鹅冰箱节能科研不断创新； 节能系统优化匹配的创新；
冰箱结构与材料匹配的创新。
对消费者的打动力
创新节能，高效技术，省心省事，让你忙碌事业还能兼顾家庭节能；
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