市场营销学教学课件(PPT 65页)

市场营销学教学课件
第九章产品及品牌提升策略
学习目标
第一节产品组合策略
一、产品整体（ProductConcept)
产品、服务和体验
产品的层次（整体产品）
课堂研讨
整体产品对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
三、产品组合
四、产品组合策略
产品线决策
产品组合决策
第二节产品生命周期
企业产品生命周期图
产品生命周期再循环
产品生命周期多循环
产品生命周期非连续循环
产品生命周期与营销策略（1）
产品生命周期与营销策略（2）
产品生命周期与营销策略（3）
产品生命周期与营销策略（4）
PLC各阶段的特征
课堂思考1　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
第三节开发新产品
一、新产品的涵义
二、新产品的分类
三、新产品的发展趋势
四、新产品开发的程序
五、新产品开发实施的要点
新产品的特征与市场扩散
第四节品牌及品牌提升策略
一、品牌和商标的基本概念
品牌的含义、要素
品牌的作用
品牌资产与商标
世界知名品牌价值
中国首批名牌产品名单
二、品牌和商标策略
品牌设计
品牌决策
品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）
品牌统分决策
品牌战略决策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)
品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
打假
品牌管理
品牌扩展（延伸）策略
第五节包装策略
好包装自己会说话—伊利婴幼儿奶粉包装设计案例
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