广告的强度与费用决策教材(PPT 31页)

第一节  广告强度决策
第二节  广告费用决策
广告分量决策
广告弹性决策
广告频率决策
广告重复度决策
第七章  广告的强度与费用决策
一.广告分量决策
（一）广告分量的含义
（二）关于广告分量的研究
上述研究的发现
二.广告弹性
（一）广告弹性的含义
三.广告频率
（一）广告频率的含义
（二）关于广告频率研究与发现
四.广告重复
（一）广告重复的效果
（二）重复次数与效果的关系
（三）广告重复多少次为妙
广告重复参考 :
（四）广告的重复策略
一.广告预算的分类
二.广告预算的内容
三.编制广告预算的一般方法
四.影响广告预算的因素
五.广告预算的分配
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