五粮液品牌策略研讨(ppt 24页)

中国白酒市场慨况
    2001年全国白酒产量420．19万吨，比2000年下降11．75%，利润下降7．13%。亏损超过50%。以”四川酒“为例，2001年川酒仍以15%的所得税计征，2002年如果将以33%的所得税计征的话，川酒2002年利润将下降20%以上。
   2001年5月新消费税政策实施后，仅上市白酒企业的毛利率就下降3。02%， “五粮液”“沱牌曲酒”的毛利率跌幅都在10%以上，据国泰君安证券研究所的数据显示，      2002年“五粮液”所得税将按33%（原为15%）征税，估计全年利润会比上年下降20%左右。
以这组数据显示：
税收调整在规范白酒市场竟争秩序的同时，也给白酒企业的利润带来影响。

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