传播策略(ppt 66页)

第二部分 传播定位与广告策略
广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时代
2-1  海上春天项目定位
2-1-1     定位原则
在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹
挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念
2-1-3     楼盘定位诠释
海上春天是一个时代的价值观代表，引导着大上海居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个时代的精神反映。
其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势
………………

 

..............................