品牌策略与广告计划(ppt 55页)

我们现在在哪里?(品牌现状)
国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优势
在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉度，但在二级市场知名度还比较低
与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离
传统味较浓，不够时尚
现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地方品牌
现有消费群体特征：
行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主
28－50岁
平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好
实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣
经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目

 

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