广告运作策略课程(DOC 28页)

1.从19世纪末到20世纪20年代，随着市场经济的迅速发展，广告的作用从“告知”转向了“说服”
2.《中华人民共和国广告法》中的“广告”概念界定在狭义的商业广告范畴
3.广告费用是由媒体承担的
4.广告活动的构成要素主要有广告主、广告代理商、受众（消费者）、广告信息、广告媒介
5.按照广告的性质分，广告划分为商业广告、公益广告和政治广告
6.电视广告、报纸广告、杂志广告、广播广告是四种最为常见的传统广告形式，称为“四大广告媒体”，而互联网广告则是近年来发展最快的广告载体形式
7.以广告对象为广告分类可以分为消费者广告、产业广告、商业批发广告
8.消费者广告是生产商或销售商面向产品或劳务的最终消费者或购买者而做的广告
9.1979年成为现代中国广告业发展的“元年”
10.广告主—广告代理商—广告媒介这一链条就体现出广告运作的核心
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