旅游分销渠道策略讲义课件(ppt 89页)

主要内容
第一节   旅游市场营销渠道
第二节    旅游中间商
第三节  旅游营销渠道策略
第四节    旅游产品营销渠道策略

 

 

营销术语
为什么要使用营销中介?
1、利用营销中间机构的原因
三、旅游市场分销渠道的类型
(一)直接分销渠道与间接分销渠道
1．直接分销渠道
直接分销渠道可以划分为三种形式：
2．间接分销渠道
(二)长渠道与短渠道
(三)宽渠道与窄渠道
(四)单渠道和多渠道
旅游产品分销渠道的类型
（一）分销渠道基本类型
（二）其他类型
垂直营销系统的类型
（三）营销系统的创新
改变渠道组织
四、渠道的功能
影响旅游产品分销渠道选择的因素
一. 旅游中间商的概念及类型
二.旅游中间商的功能
三 旅游中间商类型
(一)旅游经销商(wholesale tour operator)
1、旅游批发商(tour wholesale)
2、旅游零售商(tour retailer)
(二)旅游代理商(tour retailer)
三.其他旅游中间商
什么是批发?
第四节    旅游产品营销渠道策略
为什么采用批发商?
批发商的类型
批发商营销策略
批发业的趋势
什么是零售?
零售
零售的分类
零售的分类:服务数量
零售的分类:产品线
零售的分类:相对价格
零售的分类:零售组织形式
零售商营销决策
产品组合和服务决策
零售商的价格、促销、渠道决策
零售业的未来
零售转轮

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