喜之郎品牌管理及战略管理知识分析(PPT 61页)

喜之郎品牌管理及战略管理知识分析(PPT 61页)目录：

一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表

 

喜之郎品牌管理及战略管理知识分析(PPT 61页)简介：

一、喜之郎的业务挑战
喜之郎在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。
在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析
1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式?
2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？是否可以延续？
3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？

二、喜之郎过去是如何增加销量的？
(一) 品牌/产品发展历程
(二) 成功的两大原因
(三) 成功模式
(四) 喜之郎现有的品牌平台

(1) 恒定：持久地建立并拥有果冻的核心价值 ( “ 快乐/分享 ”、“ 美味 ”、 “ 爽滑 ”)
(2)变化：针对不同的人群，寻找不同的心理联结点，丰富快乐的涵义，同时调整品牌的个性，扩大果冻的需求。

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