整合营销传播创建品牌资产(ppt 34页)

主要内容
第6章:整合营销传播创建品牌资产
内容提要
媒体新环境
营销传播效果的简单测试方法
传播的信息处理模型
营销传播方法的选择
广告
理想的广告活动
广告的种类
广告-电视
广告-电视（续）
广告-广播
广告-出版物
广告-直接反应
广告-互动
广告-地点、户外
促销
事件营销与赞助
事件营销与赞助（续1）
事件营销与赞助（续2）
公共关系与宣传
公共关系与宣传（续）
人员推销
整合营销传播 (IMC)
制定整合营销传播方案
评估整合营销传播方案
评估整合营销传播方案 (续1)
评估整合营销传播方案 (续2)
整合营销传播方案大纲
整合营销传播方案大纲(续)
课后作业

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