烟草企业如何进行卷烟品牌培训(ppt 64页)

主要内容
品牌管理规范
品牌管理概述
提高品牌管理水平是提升卷烟商业企业核心竞争力的关键
品牌管理的原则
品牌管理的主要内容
品牌管理的三项工具
品类管理
品类与品类管理的概念及引进品类管理的意义
品类和品牌的区别
如何确定卷烟品类结构？
运用品类结构实施品类管理
陕西省卷烟品类划分
西安市在销卷烟品类划分
品牌评价
评价时间和范围
卷烟品牌评价的方法与步骤
品牌生命周期管理
导入期品牌特征
导入期营销策略
成长期品牌特征
成长期营销策略
渠道资源利用
产品资源利用
动态信息反馈
成熟期品牌特征
品牌成熟期需要重点关注的问题
成熟期营销策略
衰退期品牌特征
衰退期营销策略
品牌引进和退出
品牌引进和退出的原则
品牌引进流程
品牌退出
为什么要培育品牌？
 市局（公司）2007年品牌培育实施方案 指导思想
市局（公司）2007年品牌培育工作目标
坚持六个原则
完善六个体系
抓好六个环节
实现六项目标
市局（公司）品牌培育组织机构
培育品牌的选择标准
品牌培育的途径
工商企业的分工
考核指标及考核办法
对培育品牌的考核指标
培育品牌（规格）成长性指标
培育品牌的上柜率指标
培育品牌的动销率指标
对品牌培育工作人员的考核
对营销部（市场经理）的考核
对客户经理的考核
工作要求

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