整合品牌传播(ppt 188页)

主要内容
整合品牌传播
入世后“Made in China”最大问题
2000年中国人均广告投入严重不足….
品牌价值
全球十大最佳品牌-2001年价值
中国十大最佳品牌-2001年价值
品牌威力
品牌是企业竞争利剑
名牌是国家经济实力的象征
品牌定义
品牌发展
品牌要件
品牌营销
品牌资产
品牌- 企业最高的战略资产
品牌- 定义
品牌- 要素
品牌与产品的区别
产品与品牌的具体比较
品牌概念的演进
品牌的角色
品牌价值的双重性
品牌资产的概念
品牌资产的概念
品牌资产如何创造价值
品牌资产- 1
品牌资产- 2
名牌效应的规律
我国的名牌初级阶段
客户为基础的品牌资产
（1）“客户满意度经营”
（2）“整合营销传播”――从策略上强化品牌与客户关系：
（3）“知名－态度－使用”的品牌连锁――从实践上强化品牌与消费者的关系：
品牌培育5要素：DREAM
品牌驱动要素
品牌心态
品牌纪律
发展整合营销传播方案：李奥贝纳的媒体战略改变状况
整合营销传播
一个美国广告主的抱怨--
广告的作业流程
广告效果Vs.营销效果
媒介在市场传播的重要性
广告量愈大，市场占有率愈高？
典范的转移- “从4P到4C”
 广告在营销体系的位置
超限战Vs.品牌整合营销传播
超限组合战原则
消费者如何选择他/她的品牌？
营销沟通模式
Integrated Marketing Communications (IMC)整合性的行销沟通（传播)
“混合”传播工具
“接触点”管理
决定最适组合
“配合”传播工具 
通用的营销传播指导原则
整合营销传播的价值
什么是“整合营销传播”（IMC）？
什么是IMC？IMC定义-1
什么是IMC？IMC定义-2
什么是IMC？IMC定义-3
什么是IMC？IMC定义-4
什么是IMC？“整合”的多重意义
什么是IMC？ 整合营销传播的重点
什么是IMC？7个层次的整合（1）
什么是IMC？ 7个层次的整合 (2)
为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
为什么要IMC？营销传播发展的阶段
为什么要IMC？整合营销方案的特质
如何做IMC？
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
如何做IMC？- “Schultz-Lauterborn-Tannenbaum”模式
如何做IMC？- “舒兹”模式
如何做IMC？- “舒兹”模式
如何做IMC？- “Joseph M. Sergy”模式
如何做IMC？- “施吉”模式
施吉的“系统模式” -公司层次
施吉的“系统模式” – 营销层次
（1）差异化营销战略
（2）成本领先战略
（2）成本领先战略
（3）焦点法则战略
施吉的“系统模式” – 营销传播层次
媒体选择战略
数据库营销
营销环境的转变
资料库营销-定义
资料库营销-利益
常用的数据库模式
广告策划要素
< 回归营销坐标> 广告在营销体系的位置
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置媒体目的 (Media Objective)
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置Media Goal 制定所需信息
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置Media Goal 基本问题
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置媒体策略（1）
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置媒体策略（2）
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置媒体策略（3）
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 定义
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 产品阶段Vs.市场目标
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 产品的5个层次
产品的5个层次
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 核心要素
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 原则
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 作用
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析- 1
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析- 2
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析- 3
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析- 4
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 环境分析- 5
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 流程
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 广告策略
< 回归营销坐标>  广告在营销体系的位置广告策划- 媒介

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