浅析企业品牌战略(doc 28页)

目  录
内容提要 I
ABSTRACT II
前   言 1
第一章 诸论 2
1.1 选题的背景和意义 2
1.2 企业品牌战略理论发展概述 3
第二章 品牌战略概述 4
2.1 品牌的起源和发展 4
2.2 品牌的概念和分类 5
2.2.1 品牌的概念 5
2.2.2 品牌的分类 5
2.3 品牌的特征和作用 6
2.3.1 品牌的特征 6
2.3.2 品牌的作用 7
2.4 品牌战略的概念 10
2.4.1 品牌战略的概念 10
2.4.2 品牌战略过程分析 11
第三章 我国品牌战略发展的现状 12
3.1 国内企业目前的状况 12
3.2 对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 13
3.3 我国当前企业品牌管理中存在的问题 14
3.3.1 对品牌的认识程度不够 14
3.3.2 缺乏强有力的质量、技术支持 14
3.3.3 盲目品牌延伸 15
3.3.4 品牌缺乏核心价值 15
3.3.5 品牌形象朝令夕改 15
3.4 企业实施品牌战略存在的问题 16
第四章 企业品牌战略的实施 17
4.1 树立强烈的品牌经营和战略观念 17
4.2 选准市场定位，确定战略品牌 17
4.3 运用资本经营，加快开发速度 18
4.4 利用信息网实施组合经营 18
4.5 实行规模化、集约化、标准化经营管理 18
4.6 营造良好的企业文化氛围和开发环境 19
4.7 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 19
结束语 20
谢  辞 21
参考文献 22

 

..............................