内衣品牌革新营销策略方案(ppt 51页)

主要内容
一变：拥抱新一代消费者
二变：“快时尚”精神
三变：融入互联网
拥抱主流人群，打造价值标杆
一、品牌现状
不错的知名度+广泛的终端+款式丰富
现有顾客主要为产品导向型的低消费群体
缺乏“兴奋感”，“游离度”高
二、上升的路径
内衣消费人群：20-30岁是大众市场的主力人群
最终成为……
三、品牌核心价值
在内衣/服饰市场不同层次的人群的消费形态存在明显差异
面向主流大众的品牌如何做？
需要避免“差异”陷阱
作为主流大众品牌，需要满足“质量”、“新潮” 等基本消费需求
发掘都市丽人自身优势  呼应她们的内心渴望
确立与目标群体的价值观相共鸣的品牌价值结构
都市丽人品牌价值体系
四、品牌角色
都市丽人品牌角色
五、品牌/产品体系
TVC
品质形象沟通
都市丽人·巴黎时尚研究中心
都市丽人·亚洲女性体型数据库

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