市场营销与战略规划课件(ppt 60页)

主要内容
第七章 市场营销与战略规划
第一节 战略、战术及企业战略
一、战略、战术及企业战略的基本内涵
企业家的主要精力要研究战略
2.企业战略的层次结构
关于战略的观点
2.确定企业使命
宗旨应富于激励作用
3.制定企业战略目标
第二节 市场营销战略
一、市场营销战略的一般概念
（一）企业市场营销战略概述
（二）市场营销战略的重要性
（三）业务组合计划
（二）战略业务单位的评价 BSDZ矩阵法（BCG法）
课堂研讨一
1、 市场渗透战略：
2、市场开发战略
3、新产品开发战略
1、后向一体化（backward integration）战略
2、前向一体化（forward integration）战略
3、水平一体化（horizontal integration)战略
（三）多样化成长（Diversification Growth）战略
课堂研讨二

..............................