企业战略规划及营销管理过程(ppt 51页)

主要内容
第二章的学习目标
本章结构提示
企业营销战略的重要性
关于战略的本质
“积善梳” 续集
一、企业战略及特点
企业战略的层次
营销战略规划的过程
第一步、规定企业任务
彼得·杜拉克关于企业目的的观点
关于企业任务(使命)的描述
第二步、确定企业的长期和短期目标
第三步、制定指导企业实现目标、选择和实施战略的方针
第四步、鉴别、评价战略方案并最终决定战略
一、稳定发展战略方案
二、发展战略方案
可供企业选择的发展战略种类
密集式成长（Intensive Growth）
一体化成长（Integrative Growth）
多角化成长（Diversification Growth）
三、紧缩战略方案
四、抽资战略方案
五、产品投资组合战略方案
BSDZ咨询集团（BCG）方法     “战略业务单位”分类和评价法
BSDZ矩阵简介（成长——份额矩阵）
市场营销管理过程
市场营销组合(Marketing  Mix)的演变
市场营销组合的构成
市场营销计划

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