赢在营销-战略营销VS战术营销讲义课件(PPT 49页)

第十六章　市场营销的新领域与新概念
第一节　绿色营销
第二节　整合营销
第三节　关系营销
第四节  服务营销
第五节　网络营销
第六节　营销道德
本章结构提示

 

第十六章市场营销的新领域与新概念
学习目标
第一节绿色营销
一、绿色营销的内涵
二、绿色营销的特点
营销视野绿色消费的五大误区［1］
营销视野绿色消费的五大误区［2］
营销视野绿色消费的五大误区［3］
三、绿色营销的实施
第二节整合营销
一、整合营销的内涵
整合营销过程
二、整合营销沟通(Integrated Marketing Communications)
二、整合营销沟通
三、4C观念
四、5R理论
五、整合营销执行
专家妙论对准最有价值顾客整合营销［1］
专家妙论对准最有价值顾客整合营销［2］
第三节关系营销
一、关系营销及其本质特征
二、关系营销的流程系统
三、关系营销的主要目标
四、关系营销的具体实施
营销视野关系营销及其实施［1］
营销视野关系营销及其实施［2］
营销视野关系营销及其实施［3］
营销视野关系营销及其实施［4］
营销视野关系营销及其实施［5］
营销视野关系营销及其实施［6］
第四节服务营销
第五节网络营销
一、互联网络的含义
二、互联网络给传统营销带来的变化
三、互联网络在营销中的应用
四、网络销售产品的特征
第六节营销道德
一、营销道德的含义
二、道义论的道德观
三、我国营销道德问题的状况
四、营销道德的建立
本章结构提示

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