策略性媒体企划实务(ppt 41页)

一、 目标 / 策略 / 战术
二、 品牌架构 / 品牌优先次序
三、 市场排序
四、 季节性策略 / 广告模式
五、 传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
六、 信息控制
七、 媒介投放量
八、 电视频道组合 (中央台和地方台的配合）
九、 电视和平面媒体的配合
十、 广告版本使用策略 / 版本管理
十一、 预算分配优先次序
十二、 风险分析 / 竞争对手反应预测
十三、 全年媒介计划行程和预算分配

 

媒介企划流程
我们在哪儿？
我们为什么在这个地方？
我们可能到达什么地方？
我们如何去到那个地方？
我们是否正在接近那个地方？
我们在哪儿？
我们所处的社会经济及市场环境
我们为什么在这个地方？
我们处于这个环境的原因
我们可能到达什么地方？
必须为您的品牌制定切实的目标和目的
我们如何去到那个地方？
怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标？
我们是否正在接近那个地方？
广告效果回顾与评估

..............................