某通信集团品牌架构规范(ppt 33页)

一、 品牌是什么？
二、 品牌不只是一个标志或商标
三、 品牌不只是形象的卷标
四、 品牌是顾客对产品的体验的感受
五、 品牌必须外表与行为一致
六、 品牌架构的功能
七、 如何评估定位关连性
八、 产业价值与文化
九、 统合式品牌 ┼ 背书式品牌
十、 XX通信集团品牌与识别使用原则
十一、 品牌
十二、 集团之品牌印象
十三、 所有事业体沟通名称须完整加上类别名，如:XX网通、XX无线网络
十四、 识别架构
十五、 XX通信集团与事业体定位图

 

目标：
为XX通信集团旗下公司规划清晰的品牌与识别架构。
并为未来集团发展新公司时，品牌与识别的运用有一策略性的规范可循。
品牌是什幺
品牌不只是一个标志或商标
品牌不只是形象的卷标
品牌是顾客对产品的体验的感受
品牌必须外表与行为一致
定义
品牌架构建构与沟通组织的整体关系，包含不同部门、事业单位、策略联盟、与产品、服务与品牌建立的活动，目的在于将品牌价值最大化。
品牌架构是组织尝试对不同市场传播主张的连接方法。
识别架构是将来自源组织、产品与服务的能力、特质、
视觉资产与价值做一组织。

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