某公司品牌规划纲要(PDF 32页)
某公司品牌规划纲要(PDF 32页)内容简介
第一部分 品牌规划作业书
一、规划背景
1、公司战略
2、品牌环境
3、房地产品牌发展状况
4、公司品牌体检
二、规划指导原则
1、品牌规划类型
2、品牌规划目标
3、品牌规划法则
4、品牌规划工作组织
第二部分 品牌规划
一、品牌总体规划
1、品牌领域
2、品牌定位
3、品牌愿景
4、品牌谱系
5、品牌识别
6、品牌借鉴
二、品牌控制规划
1、业务控制
2
2、市场控制
3、文化控制
4、美学控制
三、品牌专项规划
1、品牌环境保护
2、品牌资源的保障
3、品牌资产的保护
第三部分 品牌规划工作阶段性目标
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一、规划背景
1、公司战略
2、品牌环境
3、房地产品牌发展状况
4、公司品牌体检
二、规划指导原则
1、品牌规划类型
2、品牌规划目标
3、品牌规划法则
4、品牌规划工作组织
第二部分 品牌规划
一、品牌总体规划
1、品牌领域
2、品牌定位
3、品牌愿景
4、品牌谱系
5、品牌识别
6、品牌借鉴
二、品牌控制规划
1、业务控制
2
2、市场控制
3、文化控制
4、美学控制
三、品牌专项规划
1、品牌环境保护
2、品牌资源的保障
3、品牌资产的保护
第三部分 品牌规划工作阶段性目标
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