品牌塑造及公关传播方案(ppt 29页)

前言：国际公关潮流的几个趋势
第一部分：<市场篇>服装行业背景分析
第二部分：<品牌篇>xx市场竞争力分析
第三部分：<传播篇>xx品牌传播思路
第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议

前言：
国际公关潮流的几个趋势
请注意：是消费者在改变
营销领袖艾·里斯在2002年出版引起了巨大的反响的《广告的衰落和公共关系的崛起》一书 。宝洁公司采用了该书的建议，产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。  ——援引自《哈佛商业评论》
艾·里斯认为：以公关为导向的整合营销，可以以30％的成本，得到其它营销方式130%的收获。
品牌传播的发展
    去40年来，广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内，发生惊人的改变：
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