某通信公司品牌建设方案(PPT 58页)

激励新一代
NIKE的成功启示
品牌，不只是靠脸蛋做秀，
更重要的是与消费者精神上的契合，
从而引发消费者的深层认同，
达到“心灵感召”的最高品牌境界！
我们的目标群
决定未来的年轻一代
2004年品牌任务
发展新客户，增长至800万。
推动数据业务的实际使用，
实现从销售语音到销售语音和数据业务的转变。
提升品牌文化，增强品牌黏度。
市场整体快速增长
竞争者、替代者不断增加
资费急速下降
数据业务迅猛发展
建立以“年轻族群主流价值观”为核心的品牌文化
从“熟悉品牌”到“体验到品牌”
从“接受品牌”到“追随品牌
..............................