高端品牌如何扩张(doc 5页)

一、 繁荣背后的危机
二、 关于扩张的唇枪舌剑
三、 案例分析

 

走高端路线的公司在无法向上发展的时候，身后往往还有新生代竞争对手的追赶。是降低身价扩张规模，还是咬牙坚持高端品牌的形象？
　　兰梓绅健身俱乐部的老板兼总裁戈登·约翰斯顿正呆在芝加哥场馆宽敞而现代的办公 室中，他靠在椅背上，观察着自己公司的营业状况，生意似乎还算不错。
　　兰梓绅是家高品位公司，为精选的客户群提供顶级的优质服务，有“健身俱乐部行业的蒂凡尼”美誉，在全世界范围内广为人知，被认为是极品中的极品。
　　自从15年前兰梓绅旗舰俱乐部在纽约市开张以来，销售额每年都会翻一番。公司所称的“两小时奇迹”包括由奥运会奖牌得主精心挑选的健身教练、内部厨师烹饪的健康菜肴、位于黄金地段的大型场馆，以及同世界各地其他的兰梓绅互相承认会员资格的制度。它还入驻五星级酒店普林滩，为住客提供服务。

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