医药企业市场营销战略(PPT 48页)

主要内容
企业战略
医药企业战略计划过程
医药企业市场营销战略管理过程

 

第六章  医药企业市场营销战略
本章学习内容
第一节  企业战略
本节学习内容
一、企业战略的概念与特征
二、企业战略的层次结构
（一）总体战略
（二）经营单位战略
（三）职能战略
三、医药市场营销战略的概念、地位和作用
第二节   医药企业战略计划过程
计划
企业战略计划过程
一、规定企业任务
二、确定企业目标
三、安排业务组合
1.BSDZ咨询集团法（BCG法）
2.美国通用电气公司法(GE法)
四、制定新业务计划
企业实行多元化需要具备相应的条件
第三节  医药企业市场营销战略管理过程
医药企业市场营销战略管理
一、医药企业市场营销战略管理的任务
二、医药企业市场营销战略管理过程
(一)分析市场机会
（二）选择目标市场
（三）确定市场营销组合
（四）医药企业营销活动的管理 

 

..............................