企业营销战略讲义课件(ppt 35页)

主要内容
第九章  企业营销战略
第一节、明确战略经营单位的战略目标
第二节、实施目标市场营销战略
一、  市场细分
（一）.市场细分的含义           
（二）、市场细分的作用
（三）、市场细分的有有效性原则
（四）、 市场细分的标准
2.按地理状况的市场细分
3.按心理的市场细分
4.按行为的市场细分
小思考：
（五）、细分方法
（六）、产业市场细分的方法
二、  目标市场选择策略
1、评估目标市场
2、目标市场覆盖模式
3、目标市场营销策略
4、目标市场营销策略选择应考虑的因素
三、  市场定位
 （一）、市场定位的概念和作用     
（二）、市场定位策略
四、企业竞争战略       

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