Microteck扫描仪市场传播策略及方案(ppt 17页)

一、 市场传播策略及方案
二、 市场目标
三、 市场概况
四、 SWOT 分析
五、 SWOT分析(续)
六、 广告传播目标
七、 传播策略
八、 传播策略(续)
九、 创意策略
十、 战术组合
十一、 广告传播战役示意图

 

市场目标
通过各种市场推广活动, 使ArtixScan系列顺利进入高档扫描仪领域, 并成功占有一席之地。
通过ArtixScan系列的推出，丰富和完善Microtek的产品体系, 巩固全友 - 专业扫描仪制造商的长期市场地位.
市场概况
平台扫描仪作为现代信息时代的产物， 近年来得到空前的发展。
 - 应用范围的扩展
 - 扫描技术的不断更新
同样， 也有越来越多的厂家进入了充满生机的市场。
 - 大的厂商依靠其品牌， 技术和渠道等优势， 牢牢占据着自己稳固的份额
 - 中小厂商则凭借独到的技术和灵活的管理政策， 在中低档领域抢得了自己的生存空间。
Microtek作为近年来崛起的扫描仪厂家，由于跟紧了IT行业的迅猛发展，自身也获得了惊人的成长。
同样， 在中国， Microtek在二十世纪九十年代留下了清晰的发展轨迹， 1998年市场占有超过40%的份额， 也因此而奠定了在中国扫描仪市场的领导地位
对于Microtek来说, 这是一个较大的空白, 面临着很多的障碍, 但同样也有巨大的市场潜力和机会
从宏观的环境分析, 随着印刷, 出版行业的不断发展,, 高档扫描仪的需求和应用得到很大的扩展.
 制版印刷 - 出版业 - 设计公司 (乃至于盗版等地下行业)
随着这些行业的竞争日益加剧, 用户不仅只是满足于扫描的质量(精度和色彩还原等), 而且对于扫描的速度, 成本产生了更高的要求 - 这也是高档平台扫描仪赖以立足的根本理由.
高档领域的目前对手:Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占据着绝大部分的市场份额．　

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