某某轿车品牌形象广告创意策略(ppt 16页)

我们的行销目标
随着中级轿车市场竞争的激烈，某某曾经一度失去榜首的位置。某某逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势
某某年6月，某某推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有某某一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统
所以，我们的目标就是要解决如何使某某在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。
我们的广告要使消费者更深刻的感到某某真的是不衰的品牌，巩固某某在消费者心目中中级轿车的领军位置。
我们的目标消费者：
他们的生活状态
30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足
他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合
他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足
他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情
他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择
他们的购物态度
他们不是冲动的消费者
在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品
产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点
尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验

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