白加黑广告创意策略(ppt 15页)

背 景
   感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化；
   白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。
   我们要夺回消费者的注意力。
广告的目的
  提升 “    白加黑”   的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。
目标消费者
25---45岁的城市上班族。
白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。
晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。
目标消费者的想法
“     白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状……     应该有效果吧？”
“    白加黑……     当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。”
“    感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。”
期望目标消费者的想法
 “    白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！”
 “   白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。”
 “   白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。”

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