市场竞争战略课件(PPT 47页)

竞争与市场营销
行业竞争结构分析
竞争对手分析
竞争策略
第11章 市场竞争战略
第一节 竞争对手分析
一 识别竞争者
企业面临的五种威胁：
从产品替代性识别竞争者
从产品替代性识别竞争者  实例
第二节　基本竞争战略
1．成本领先战略
成本领先战略- -优势
2．差异化战略
产品差别化战略- -优势
3．集中化战略
集中化战略- -优势
第三节　市场地位与竞争战略
不同市场地位的竞争者
一、竞争性地位的分析
假设的市场结构
二、市场领先者的竞争策略
2.保护市场占有率策略
可口可乐公司旗下产品
3.提高市场占有率
二、市场挑战者策略
1.确定策略目标和挑战对象
2.选择进攻策略
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