奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图(ppt 9页)

一、Target Audience : 他们想向谁做广告？
二、Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？
三、Support : 为什麽他们能这麽说？
四、Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？
五、Strategic Intent :
1、为什麽他们要做这个广告？
2、目的是什麽？传播上和市场上的目的？
六、Evaluation :
1、从我们的角度来看，是成功还是失败？  2、为什麽成功，为什麽失败？

一、Target Audience (目标对象)
人口统计上 男/女？
几岁？
教育程度？
居住地区？
心里层面
现与品牌 /  使用者？购买者？
 种类的关系 潜在使用/购买者？
现在是否使用本品牌/忠诚度如何？
二、Claim / Benefit (承诺 / 利益点)
同创意蓝图中的消费者利益点。
分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。
分类举例
感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信
理性利益点  坚固、迅速退烧、有效止痛、
速度、无头皮屑的烦恼
感官利益点更美丽、香醇、气味……

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