奥美-科龙传播策略(ppt 104页)

一、我们做了什么功课
二、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
三、冰箱类别的品牌规划
（1）、策略思考和启示
1、科龙和容声的生意从哪里来？
2、竞争范畴和竞争优势
3、消费者洞察
（2）、科龙和容声的传播策略

一、我们做了什么功课
查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道
查阅IMI消费行为与生活形态年鉴
在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研
在广州召开消费者品牌检验座谈会
走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程
收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP……

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