奥美品牌策略思考经典白皮书(ppt 29页)

奥美品牌策略思考经典白皮书内容提要：
想一想品牌所勾起你的感受与情感。
在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
这个品牌让你觉得自己如何？
当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
这个品牌的情绪如何？
本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
主要的品牌引爆点
想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？
别人听见这个品牌名时会有什么感觉？
还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？其他的期望？
上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？
品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
而其他品牌不能的？
特殊的贡献？
不同的眼界？
你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？

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