品牌形象VS广告(PPT 49页)

品牌形象VS广告
大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
为品牌下定义吧！
品牌名
品牌再保证
品牌经验
品牌个性
个人/社交性品牌价值
品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。
消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”
“品牌资产”何以如此热门?
品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，
至少能以下列项目看出差异：
品牌资产的元素
品牌忠诚度BrandLoyalty
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：
品牌知名度BrandAwareness
品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，
脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。
品牌知名度的价值
品质认知度PreceivedQuality
品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，
品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：
品质认知度的价值品质的印象是长期的资产，要花很长的时间，
真正取信于消费者。具有好的口碑，才能有好的品质认知度，一旦建立后其价值惊人：
品牌联想BrandAssociation
品牌联想是指所有透过品牌而产生任何事物的印象联结。当此事物联结组合后，
产生了有意义的印象，即是品牌形象。品牌联想所产生的价值：
品牌资产与消费者接受的程度
消费者接受一个商品或是品牌的过程大致可分为三个阶段：
我该如何着手？
完成品牌长远目标的步骤BRANDVISION-THEPROCESS
我们目前在市场(消费者心目中)的位置？
飞利浦目前的市场位置？
谁是我们最主要的竞争对手？他们强弱项各在哪里？而我们的强弱项又在哪里？
SWOT分析
广告扮演什么角色？
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