旅游目的地品牌管理与营销讲义课件(ppt 61页)

主要内容
研究背景
品牌的沿革
品牌的概念
品牌的构成要素
品牌的作用
旅游地形象与旅游地品牌的区别
旅游目的地形象与旅游目的地品牌的联系
打造旅游目的地品牌的重要意义
旅游目的地品牌定位的核心思想
旅游目的地品牌定位的基本原则
旅游目的地品牌定位的步骤
旅游目的地品牌的构建——价值链分析方法的运用
以品牌价值为核心，构筑旅游地品牌价值“链”系统
旅游目的地品牌设计
旅游目的地品牌设计的六大原则
旅游目的地品牌标志
旅游目的地品牌标识语
旅游目的地品牌传播手段
旅游目的地品牌传播媒介的选择
品牌传播媒体的优化组合
旅游地生命周期研究
旅游地生命周期与旅游地品牌周期
旅游目的地品牌延伸
影响品牌延伸的关键要素
旅游目的地品牌危机管理
如何处理好这些危机？
旅游目的地品牌保护的法律途径
网络技术在旅游目的地品牌管理中的应用

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