某品牌战略介绍(PPT 71页)

了解品牌基本概念，加强品牌意识
理解联想品牌战略
品牌特性、定位和架构
品牌管理体系
新标识的含义及其正确使用
联想品牌战略介绍企业推广部
目的
品牌是什么？
我们的生活中已经离不开品牌……
品牌和产品有何不同
品牌等式
品牌的作用？
品牌为消费者创造价值
品牌为企业创造价值
品牌的认知过程
品牌战略由商业战略延伸，其中包括三个关键元素
目录
什么是品牌特性?
什么是顶尖特性？
什么是品牌定位？
例子:UPS,FedEx与USPS的品牌定位描述不同的
品牌定位强调自身的优势，与竞争品牌做出区隔
联想的品牌特性
什么是品牌个性？把一个品牌想象为一个人，他应该具有哪些特点？
联想希望给客户的整体印象是什么？
联想品牌个性30－35岁，稳重,关爱,具战略眼光,有品味的男士
诚信Trustworthy
联想品牌特性-诚信
创新有活力InnovativeandEnergetic
联想品牌特性-创新有活力
优质专业服务SuperiorProfessionalServices
联想品牌特性-优质专业服务
容易Easy
联想品牌特性-容易
什么是品牌架构？
结合公司情况进行分析
企业标识设计通常会涉及三个因素：图标、中文设计、
英文设计，往往会有不同的选择和组合方式。
联想品牌视像系统演变过程
1992年北京联想推出第一版CIS手冊
1997年集团整合前香港联想属下各子公司采用不同标识：
97年整合后的标识
联想新品牌标识
联想新的品牌标识
新标识的正确使用
VI手册中重点内容提示－－不可以变形使用
VI手册中重点内容提示－－安全距离
VI手册中重点内容提示－－禁忌
VI手册中重点内容提示－标识可以采用的颜色
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品牌管理目标
品牌管理体系：组织结构
品牌管理体系：流程规范（具体流程以企业推广部所发文件为准）
已经制定的6大流程
联想品牌追踪工作方法：
品牌按照城市级别和大区进行追踪，建立品牌得分卡。
总结
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