泉州晚报广告经营管理(doc 5页)

泉州晚报广告经营管理目录：
1、规范广告经营管理
2、拓展广告市场

 

 

泉州晚报广告经营管理内容提要：
完善报业广告经营管理的工作制度。泉州晚报社在完善报业广告经营管理的工作制度中强调四个明确：一是明确要求广告部门恪守新闻职业道德、遵纪守法、廉洁自律、杜绝虚假广告，确保不发生政治性差错；二是明确要求广告部门全面实行竞聘上岗和目标管理责任制；三是明确规范采编工作服务于广告经营，为报业广告发展创造良好的工作环境；四是明确广告经营与广告财务分开管理，报社财务部门实施对广告收入的复核和建账
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提高报纸质量，通过报纸发行扩张带动广告市场的拓展。在市场经济条件下充分发挥党报优势，选准党报定位，全方位提高办报质量以扩大报纸发行量，是拓展报业广告市场的最根本措施。为此，泉州晚报社切实改进宣传报道形式、规格、格式和程序；充分保证党报的职能和舆论宣传的职责，全面确立党报的权威性；全方位推出以各类新闻为重点、以特色专刊为补充的报纸版面格局，全力拓宽新闻采编和供稿的渠道，保证了党报贴近基层、贴近生活、贴近读者、贴近社。会；坚持拓宽视野，突出风格、办出时代特征、晚报特色、地方特点，提升了报纸的品位，为广大读者提供新观点、新视角、新感受。提高办报质量使泉州晚报显示出蓬勃发展的生命力，目前晚报发行量已突破20万份，其中自费订阅约占80％以上。
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建立报业广告经营运行的监控机制。根据科学的经营管理的原则，任何决策执行和实施运行过程必须建立科学的监控反馈制度。只有充分重视报业广告经营运行的监控制度，才能根据广告经营中所反馈的问题进行及时调整和完善，以确保广告经营始终保持正确的运行方向。这套监控机制包括：一是成立报社广告中心，全面负责广告经营的监控工作；二是抓好日常广告刊发和经营收入到账的统计监控；三是进行市场分析，及时制定经营政策和经营导向，并组织实施；四是抓好子报的广告经营价格协调，形成统一对外的广告经营局面，避免广告经营的内耗。

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