蓝带啤酒品牌策略建议书(ppt 113页)

蓝带啤酒品牌策略建议书目录：
一、啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
二、找出有特色的“蓝带口味”
三、界定蓝带啤酒品牌的心理价值
四、蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
五、品牌及产品线规划

 

 

蓝带啤酒品牌策略建议书内容提要：
啤酒品牌的基本法则：
1、口味特色是啤酒品牌的根本，消费者通过瓶子里的东西来试用并了解品牌
2、心理或象征价值必须基于并强化口味特色消费者通过瓶子外的东西来继续选用品牌
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蓝带没有界定明确的口味特色及产品创新方向：
蓝带目前的购买动力是“美国老牌”和喜庆场合时的“天长地久”
“清爽”只是目前蓝带消费者自发的口碑认知，还远未上升为品牌的核心产品价值被保护、推广和发展，更未形成购买动力
口味特色界定不清，也使产品创新失去了方向，不但消费者不清楚蓝带会新推出什么产品，蓝带自己也许也会感到茫然
新口味及新产品是吸收新血的捷径，也是保住老客户的有效手段，而蓝带正面临着老客户被吞蚀，又无新血补充的双重困境
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低醇/无醇啤酒：
“近年来，由于人们健康意识的不断增强，以及为了防止酗酒的危害，并在啤酒消费量基本上达到饱和和背景下，世界上，尤其是欧美一些西方国家，看好无醇或低醇啤酒的市场前景，积极研制并生产这方面的产品”。

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