营销实战与品牌塑造研究报告(ppt 72页)

营销实战与品牌塑造研究报告目录：
第一部分：营销实战简述
第二部分：营销实战技巧
第三部分：品牌塑造

 

营销实战与品牌塑造研究报告内容提要：
品牌概念是怎么来的：
对消费者的分析
品牌定位符合消费者情感（共性需求）
品牌定位符合消费者情感（个性利益）
品牌定位符合消费者情感（利益的本质）
品牌定位符合消费者情感（转化到情感）
品牌定位符合消费者情感（获得结果）
……

注重营销过程：
了解当时的市场状况
市场上的定位过程
消费者现状
从产品特点上寻找并保持一致
满足消费者的欲望与需求
消费者是因为购买产品或服务来建立品牌在头脑中的定位
营销费用的支持。
……
不同的品牌定位方式：
情感与心理为导向的定位
达企业管理们的需要与期望
利益为导向的定位
表明公司能给消费者的利益
企业管理为导向的定位
为消费者提供可能的事情
消费者愿意实现的思想境界
价值为导向的定位
合适的价格及服务让消费者满意。

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