婴儿健脾散品牌传播策略案(ppt 59页)

一、营销环境分析
二、品牌定位及传播导向
三、传播策略及产品上市推广要点

营销环境分析
一、市场背景分析
目前状况
文化环境
市场内容
企业/宏观竞争分析
二、产品门类分析
三、市场细分
四、市场定义
营销环境分析——逻辑框架
市场背景
从新的角度来认识我们的操作环境并确认影响市场的长期因素
市场定义
明确界定我们运作的市场
产品门类分析
从经营者角度对产品门类进行聚焦观察
市场细分
用市场细分图直观地表示品牌与消费者之间的客观关系
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