品牌塑造相关知识简介(ppt 173页)

品牌塑造相关知识简介目录：
一、品牌是什么
二、品牌的特点
三、品牌的市场定位
四、品牌塑造过程

 

品牌塑造相关知识简介内容提要：
品牌是识别符号：
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮，玉兰，富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变
每个产品都有一个名字
名字会产生联想（人们会对固有的东西存在感性的记忆）
名字除了理解识别还有认知识别
认知形状
认知色彩
名称要适合记忆和推广
意思的记忆
发音的记忆
长短的记忆
设计形状的记忆
色彩的记忆
和包装配合的记忆
名称不要产生不良联想
谐音的联想
意思的联想

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