统一100品牌的重新定位与策略讲义(ppt 33页)

统一100品牌的重新定位与策略讲义目录：
一、统一100销量状况
二、统一100与面霸120状况对比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行销策略

 

统一100品牌的重新定位与策略讲义内容提要：
曾经的统一100品牌层面：
定位：价格虽高，只因追求最好，力争满足最挑剔消费者的方便面产品。
形象：稳重、坚持、进取的好男人，一切力求尽善尽美，凡事要求最好！
核心价值：满意（大大丰富、大大满足）
……

现在的统一100品牌层面：
定位：不曾改变，但差异何在？支持点又在哪？
形象：
其实挺模糊的
形象老化是大家一致的意见
核心价值： 在产品的差异化逐渐丧失后，“满意”就变得越来越抽象。
……

品牌重新定位：
即时可行的方向：满足你的肚子满意你的心
------此方向相对来讲不具备独特性，但可沿用以前的概念，所花成本将会较少
远景方向：总是带给你最新的
------此方向非常具有朝气和活力，带给消费者清新的感觉，但在成本上会较大，不过可以通过不同时期不同手法来加以不断的累积
所以权衡下来，我们应该围绕远景的主轴来安排我们的策略，一步一步让消费者认识到统一100的朝气与活力。

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