品牌运营讲义(ppt 59页)

主要内容
一、品牌联合的定义
二、品牌联合的类型
三、品牌联合的优势和风险
四、品牌联合的原则

 

 

第9章   品牌运营
第一节 品牌联合的概念
一、品牌联合的定义
二、品牌联合的类型
案例欣赏：埃索石油公司和特士古连锁超市
案例欣赏：海尔与碧浪的品牌联合
三、品牌联合的优势和风险
案例欣赏：金龙鱼与苏泊尔的品牌联合促销
案例欣赏：金龙鱼与苏泊尔的品牌联合
案例欣赏：马克威尔咖啡与日本连锁面包公司
（二）品牌联合的风险
四、品牌联合的原则
案例欣赏：蒙牛酸酸乳与中国音乐排行榜
第三节 品牌联合的效应分析
一、品牌联合的溢出效应
（一）正面的溢出效应
（二）负面的溢出效应
二、品牌联合的市场效应分析
（二）创造和提升品牌的市场差异性
（三）市场销量的提高和价格敏感度降低
第四节 品牌特许经营策略
特许经营的特点
特许经营的类型
品牌特许经营的优缺点
品牌特许经营双方的权力与义务
品牌特许经营与品牌连锁经营的区别
连锁经营的特点
特许经营和连锁经营的本质区别

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