新闻媒体业的品牌化经营策略研讨会(ppt 49页)

新闻媒体业的品牌化经营策略研讨会目录：
1.新闻媒体进入市场营销时代
2.新闻媒体的品牌化经营
3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

 

新闻媒体业的品牌化经营策略研讨会内容提要：
新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性：
1.需求细分与需求升级的必然
2.媒体市场竞争日益激烈的产物
3.产品同质化的有效应对策略
4.创造附加值的必要手段
5.优势资源的集中化趋势
6.媒体竞争策略的变化
……

要建立品牌经营的理念：
1.建立市场导向的品牌营销理念
2.建立顾客中心的品牌营销文化
3.建立投资性的企业品牌营销观念
4.建立战略性的品牌营销思维
5.建立系统品牌营销观念
6.建立价值性品牌营销观念
7.建立质量品牌营销观念
……

《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造自己的“最权威”的个性。
《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。
《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。

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