品牌建设需内外兼修(doc 8页)

一、文化——品牌建设的核动力
二、品牌塑造关乎公司运营
三、相关链接：BP品牌价值

收购阿莫科之后，BP对其品牌进行再定位，放弃了“英国石油”这一公司名称和盾形的品牌标识，开始启用太阳花标识，并将公司名称简化为bp，代表着“不仅贡献石油”。
可以说，BP这次的品牌重塑非常成功，究其原因是因为BP拥有品牌可以持久生存和发展的杀手锏——品牌文化。品牌所蕴涵的文化和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否持久的关键因素。BP跳出了传统石油公司的框框，将其公司价值取向和使命提升到了关注环境和人类可持续发展这一高度，这使它明显有别于其他传统石油公司，同时也容易在公众中树立清晰正面的品牌形象。

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