品牌管理-品牌规划(doc 8页)

什么是品牌规划？有什么意义？
其本质在于是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下：
－可以迅速形成的高知名度和认知度
－经常性的被消费者使用非产品物理价值:
－消费者对其代表产品有品质和价值认知
－能够培养消费的忠诚性
－有特定的联想与个性存在
－能够与消费者建立某种独特的关系
－有充分的竞争力和延伸弹性
品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？
审视目前品牌的状态
品牌的标杆
本企业品牌的SWOT
建立品牌定位
建立品牌个性
确立品牌核心价值
建立品牌资产
规划品牌成长步骤
品牌的表现和管理
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