创建品牌资产(ppt 46页)

主要内容
创建品牌资产
本章问题
本章内容
什么是品牌？
品牌的角色
强势品牌的营销优势
什么是品牌化？
什么是品牌资产？
品牌价值链
品牌资产
品牌知识
品牌联想
品牌知识的辅助来源
假设海尔联想图
品牌承诺
市场份额、心理份额和情感份额
战略性品牌管理的步骤
设计一个品牌战略
品牌资产驱动因素
品牌元素
品牌元素的选择标准
 品牌化新产品
品牌名称
口号（例子）
设计全方位的营销活动
内部品牌化
联合品牌和成分品牌
品牌延伸
品牌组合中引入多品牌的原因
品牌组合中的品牌角色
管理品牌资产
品牌强化
品牌激活
衡量品牌资产
2007年十大最有价值的品牌
Interbrand品牌评价方法
品牌资产模型
品牌资产评估的关键要素
品牌动态金字塔
艾柯模型
品牌共鸣金字塔
营销讨论
案例讨论

 

 

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