高校学生手机及运营商品牌态度(doc 6页)

一、高校学生对手机的购买和使用，运营商服务的选择都极具市场价值
二、未提示第一提及知名度决定高校大学生心仪品牌选择的顺序
三、大学生对各品牌的形象认知有重叠，各厂商仍需强化自身品牌区隔

 

中国大学生已经中国消费市场的一股重要的力量。为了深入研究中国高校大学生的消费行为，国内专业研究机构－环亚在线传媒顾问自2005年11月启动“中国高校大学生的品牌消费行为”自主调查，我们将陆续发布有关大学生的品牌消费调查结果。
　作为市场消费的新锐力量，中国高校学生对于手机类产品和运营商的态度，直接影响着其消费行为以及相关品牌的市场占有率。环亚在线传媒顾问公司为此专门针对高校大学生手机及通讯商产品和品牌态度进行了独立调研，以此来解读中国大学生购买、使用手机的消费市场和消费行为。本次调查在北京、上海、广州、西安、武汉五个城市的在校大学生中进行，调查内容涉及手机品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌引力及企业形象等。参与调查的有1117位大学生，男女各半。被访的大学生每月通讯支出在100元以下的占69.68%，100元至199元之间的占23.87%。手机产品已经成为当代高校学生的必备通讯产品。

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