品牌建构与管理方案研讨(doc 32页)

品牌建构与管理方案研讨目录：
一、引言  
二、电通蜂窝模型  
（一）电通蜂窝模型的产生背景  
（二）通蜂窝模型的理论基础  
（三）电通蜂窝模型的具体阐释  
（四）电通蜂窝模型内部关系研究  
三、内容整合之于资源整合  
四、聚焦品牌——顾客关系  
（一）扬•罗毕凯BAV：品牌——顾客关系步骤  
（二）李奥•贝纳BBS：品牌信任途径  
五、电通蜂窝模型的运用  
六、总 结  
（一）理论意义  
（二）现实意义  

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