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全球著名品牌的产品命名案例分析(doc 13页)

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品牌管理
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著名品牌,产品命名,案例分析
全球著名品牌的产品命名案例分析(doc 13页)内容简介

全球著名品牌的产品命名案例分析内容提要:
宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称,出于以下几方面的考虑;
1、 Acer源于拉丁文,代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。
2、 Acer在英文中,源于词根Ace(王牌),有优秀、杰出的含义。
3、 许多文件列举理事长商或品牌名称时,习惯按英文字母顺序排列,Acer第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对Acerr的印象。
4、 Acer只有两个音节,四个英文字母,易读易记,比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感,也更有际品位。
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索尼(SONY):
以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8厘米手提摄像机(Handycam)而赢得全世界声索尼(SONY),某年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”,创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名,所以一定要令人印象深刻。经过长期研究,盛田与井党深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合,他们将它英语化,改为Sonny,其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”,为了要适合日本文化,把经第二个“n”去掉,SONY的大名终于诞生。
……

可口可乐(Coca_cola):
知道可口可乐(Coca_cola)这一世界最著名品牌的来历吗?因为可口可乐中含有古柯叶(coke)和可乐果的提炼品。古柯叶主要产于秘鲁和玻利维亚,它是可卡因这种兴奋药物的要成份。可乐果是非洲一种树的籽,含有咖啡因。一个大问题出现,“可口可乐中是否含有可卡因这钏企业管理的缩写coke和可口可乐的缩写Coke时,就仿佛听到冰冻可口可东嘶嘶起泡的声音,而小写的coke只能使想到那种白色粉沫”。可口可东也许是人类商业史上最著名的品牌。今天,全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国,可口可乐也最畅销的饮料品牌之一。可口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求,“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味,“可口”既突出这种饮料带给人们的心理享受,又与可口可乐多年来一直着生强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。


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